近日，艾瑞咨询正式对外发布《年中国新生儿妈妈生育全景白皮书》。《白皮书》显示，母婴头部品牌美柚上预产期在年的新生儿妈妈数量已达万逼近万大关，相比于去年同期增长态势明显。
根据艾瑞调研数据，美柚在孕产用户的渗透率超。这意味着，去年以来密集出台的鼓励生育政策收效明显，年度新生人口数或将在今年触底反弹，全国新生人口数连续年下降的趋势或将迎来拐点。
母婴用户生育意愿强，整体孕产需求待释放
《白皮书》显示，线上母婴类为目前孕产人群获取资讯、应对孕育难题的主要渠道。
根据亲子育儿的用户量级，市场上的育儿可以划分为三个梯队：美柚所在的第一梯队的月度独立设备数大于等于万，占行业整体月活独立设备数的；第二梯队的月度总独立设备数在万～万之间，占行业整体月活独立设备数的；第三梯队的月度总独立设备数低于万，占行业整体月活独立设备数的。母婴赛道马太效应显著。
其中美柚月度总使用次数为亿次，远高于亲子育儿类的均值亿次。近年来，随着美柚品牌影响力的不断提升，其整体用户也获得了持续稳定的增长。数据显示，截至年月，美柚月独立设备数达到万。美柚活跃用户数占母婴亲子类的，其用户行为数据可作为了解孕产人群画像和诉求的重要窗口。
艾瑞以整体育龄女性（周岁）及年新生儿妈妈为对象进行调研，发现截止年月，在美柚上填写预产期在年月的新生儿妈妈数量超过万，同比大幅增长。其中，预产期在年二季度的孕产人群数同比增幅高达以上。
《白皮书》对此认为，多胎政策取得成效，育龄女性生育观念发生变化，整体生育意愿正释放。
一个有意思的细节，根据预产期年二季度来倒推计算，这波新生小高峰的受孕月份，适逢去年国家生育激励政策落实条款的出台。
值得注意的是，近七成接受调研的育龄女性想要孩子，想要两个或以上孩子的比例也在四成以上。然后，同一批接受调研的对象，其实际二孩占比仅为。显然，明显的反差背后，是较强烈的生育需求尚待进一步释放。
不过在调研中，对于近三年的生育计划，近五成育龄女性表示想要孩子但可能会延迟孕产计划。
另一个细节，相比未婚以及已婚未孕人群，已婚已育的妈妈生育意愿更高，已育女性有追生意愿，尽管她们顾虑也更多。
艾瑞对此认为，理想家庭结构和实际家庭结构之间出现差距，以及想生但因经济压力、个人规划等现实顾虑暂缓计划，显示了女性强劲生育意愿有待进一步释放。
孕产顾虑增多，家庭和社会多重支持受期待
在《白皮书》中，艾瑞还分析了女性孕产动机和障碍、孕产过程中的不适和诉求重点，以期为支撑生育意愿的产品和服务提供思路。
精细化育儿理念和女性个人职业发展的冲突、孕育成本（时间、精力、金钱等）的升高、女性自身健康和养育安排等，已成为制约生育的主要障碍。
与此相对应的是，就业、教育、税收、医疗生育等方面的政策支持，家庭成员的协作分工和产康服务，成为孕产女性的诉求重点。
其中，一胎妈妈作为育儿新手，更重视伴侣、家人的协助；二胎妈妈更多被二胎生育政策所鼓励，并对孕产期间的医疗服务有更强的需求和信赖感。
艾瑞认为，孕产期是女性人生中焦虑值最高的时期，政策应加大支持力度，完善生育产品、服务和技术供应。未来服务孕产期女性的细分产品和服务领域将快速发展。
世代成孕育主力，青睐专业母婴
以后及后为代表的世代正在成为孕育新主力。
艾瑞调研发现，在位列亲子育儿第一梯队的美柚上，世代怀孕用户占比近五成。世代生育观念更超前，接收信息渠道变化明显，对结合了内容工具社区类的母婴垂直平台更为青睐，将线上母婴类视为获取资讯、应付孕育难题的首选渠道。
美柚孕育用户增速强劲，经期用户为孕育用户稳定储备
艾瑞还发现，超六成新生儿妈妈孕前即绑定母婴。在美柚上，填写预产期在年的逾万用户中，从原有孕前（经期备孕）和辣妈转化而来的用户分别占比和，总计。
调研同时发现，在经历一胎之后，二胎和三胎妈妈更深知科学育儿的重要性，也更倾向于继续使用专业母婴。
艾瑞对此提出，围绕生育核心需求，提供增值服务成为亲子提升用户满意度的重要指标。
以美柚为例，其为育龄女性提供从经期、备孕、孕期到育儿的全程记录、咨询、分享、健康、购物等多元服务。此外，美柚内嵌的互联网医院提供专科在线健康咨询服务，帮助女性减轻孕育焦虑，科学度过孕产阶段，全生命周期生态下服务优势愈加凸显。