电影《出租车司机》（）剧照。
两位网红在小时内总共发布了与《芭比》相关的多条内容，覆盖人数约万人。
近日，英国一家营销机构夏普人才（）负责人称，他们旗下的两位网红经筛选获邀参加电影《芭比》的首映礼，使得影片更精准地触达了世代（特指在年代末叶至年代前期出生的人）受众。据相关负责人称，今年有越来越多类似的合作出现。相比于传统首映礼多邀请影评人和娱乐媒体参加，今年不少电影制片方选择将席位留给网红公司，这正在成为影视业的新趋势。
此前持续数月的好莱坞大罢工结束近百天，但其对影视业的深层影响逐渐显现，其中之一是正在改写电影的宣发规则。在电影上映前的准备阶段，制片方往往会提前组织首映。网红可以根据各自的影响力获得不同级别首映礼的邀请函。对于像《芭比》这样规模的首映式，受邀网红的粉丝量级可能高达万名。
对于制片方和受邀网红而言，这是一个双向互惠的选择。从制片方看，他们只需支付很少的报酬给参加首映礼的网红，但却能短期内获得更精准的受众群。夏普人才负责人称：他们旗下网红主要是美容和生活方式领域，目标受众是至岁女性。同时，对于网红而言，其在意的是具体的参与体验和由此产生的曝光度。参加《芭比》首映的网红可以记录剪辑相关的花絮，并由此提升自己的知名度。
总部位于英国伦敦的一家公关机构首创（）的负责人安妮麦克莫纳格尔威尔莫特表示，官方并没有要求网红在没有获得报酬的情况下发布有关放映的信息。有个不成文的规定，如果他们参加了某个活动并且获得了很棒的内容，他们就会发布相关物料。
然而，这一趋势也在国外影视业引发争论。有评论认为，此举或将导致影片制作方利用社交媒体大肆炒作，且不同领域的网红并不能做到像专业影评人和媒体人一样，能对电影提出足够谨慎客观的评价。一位网红曾在参加《巨齿鲨》首映式后，在社交媒体直言这是年最糟糕的电影。对此，夏普人才负责人称：如果更多有一定影响力的网红被邀请参加首映，他们其实可以全方位谈论这部影片，无论是好的评价还是坏的评价。
这场争论的另一个焦点是，网红是否可能在未来替代专业的影评人和媒体人？英国一家公共公司工作人员安博穆奥托（）回应说，网红不会取代专业人士，只是填补了日渐萎缩的媒体格局中的空缺。这些网红能够接触到传统媒体渠道无法真正触达的受众。他们具有不同的侧重和目的，完全可以共存。
杜荣安德森（）是英国一位小有名气的网红。他曾在社交媒体发布过有关漫威以及科幻类电影的物料。他在接受媒体采访时称，虽然参加首映时经常被暗示要给一些正面评语，但他从未感到有这样的压力。这位在社交媒体上拥有万粉丝的岁年轻人笑称：这是对观众的诚实。事实上，当你开始很平常地谈论一部电影，这本身就会引发人们的兴趣，让更多人想发表自己的看法。
除了参加首映外，杜荣还经常在首映上采访演员，并自己剪辑视频发在短视频平台上。当被问及他是否觉得自己是一名记者时，他说：唯一的区别是，我们也在营销自己。杜荣的粉丝不仅可以在他的视频中看到电影演员，还可以看到杜荣和他们的互动调侃。我只是和他们（演员和制片人）一起玩。杜荣解释说：将这些明星看成普通人很重要，这一点上，记者有记者的方式，我们也有我们的节奏。
好莱坞大罢工结束虽然已过百日，但从目前的恢复情况看，多个工作室仍处于停摆状态，欧美影视业很难短期内实现复苏。不少三四线演员也在尝试转型。网红这个词听上去的确有些势利，但归根结底，这是为了让流浪汉有处可去。让尽可能多的人看到精彩的电影，并使用手边可以使用的工具就能看。我们都希望电影院能够一直存在下去，不是吗？穆奥托解释说。
参考链接：
1.Howsocial media influencers are transforming film marketing: “They reach audiencesthat traditional publications just don’t”
https://www.screendaily.com/features/how-social-media-influencers-are-transforming-film-marketing/5187462.article
2.TheChanging Landscape of Film Promotions: The Rise of Social Media Influencers
https://ticker.tv/news/in-digital-era-film-promotions-are-pegged-by-social-media-influencers-vloggers-and-memers/121481/
编译申璐
编辑王菡
校对赵琳