随着文化娱乐形式的日益丰富，近年来，看展正在成为观众线下文娱消费的新主流。年岁末，大麦联合抖音艺术发布《国内展览年终观察》（以下简称报告），从城市分布、观展人群、热门、消费频次、观展形式、人气展馆等多个维度对年国内展览行业展开深度观察，全方位解读行业最新动态及发展趋势。
女性为观展主力军，超六成用户多次消费
根据大麦数据，在城市分布上，国内最爱看展（观展人数最多）的十大城市分别为上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、苏州、南京、长沙、武汉，这些城市举办的展览占全国展览数量的半数以上，其中最有艺术氛围（艺术展购票人数最多）的前五城市为北京、上海、杭州、成都、苏州；从美术馆在抖音上的定位分布来看，北京、上海、深圳、广州、苏州则位列前五。
从观展人群来看，大麦的观展用户群体中，女性用户占比高达，除艺术展外，潮流网红展、展会、市场集市等也深受女性用户喜爱；在年龄分布上，至岁是最爱看展的年龄段，用户占比达，其次为至岁（）和至岁（）。
市场需求的增加也推动了更多优质内容的涌现。报告显示，年共有个展览项目，被大麦用户打出了分以上的高分。其中，遇见博物馆、尤伦斯当代艺术中心、国家地理经典影像大展等项目的用户评论数均突破条。
而从票房情况来看，大麦上最为热门的年度十大展览则分别为淘宝造物节、百年无极：西方现当代艺术大师作品展、好奇无界：米奇艺术展、遇见敦煌光影艺术展、现代艺术年、中国国际动漫节、大师自画像意大利乌菲齐美术馆馆藏展、文明的印记：敦煌艺术大展、梵高再现沉浸式光影大展、国家地理经典影像大展。其中，今年共计万人次通过大麦购买了中国国际动漫节项目门票，为大麦线下展览用户数之最。
不仅如此，年大麦上观展次数达到至次的观展用户占全部观展用户的，至次的用户占比为，而观展次以上的用户也有，这也意味着，超六成用户有多次观展消费行为。为了实现看展自由，超过的用户年度观展花费超过元。可以说，观展正在成为用户城市文化消费的重要组成部分和新生活方式。
此外，随着数字技术的发展，用户的观展形式和美术馆的运营方式亦在不断丰富，线上线下的交互融合成为新趋势。如今，观众不仅能够通过大麦购票到线下感受展览的火爆，也能在抖音线上了解展览、参与展览。根据报告，艺术中心、海上世界文化艺术中心、浦东美术馆、复星艺术中心、德基美术馆等文化艺术馆，同时成为了大麦和抖音用户观展搜索的心头好。
加速平台能力建设，助力展览行业多维创新
伴随着观展逐渐成为城市文化消费的新主流和人们的新生活方式，展览行业的各个环节正在迎来全新的发展机遇。
大麦展览业务负责人余水涛表示：用户观展需求、观展形式的变化，也推动了展览行业商业运作模式的不断创新。作为深耕现场娱乐行业多年的互联网平台，一方面，我们希望能够基于多元的内容玩法和有效的用户触达，为用户带来更优质的展览内容和更丰富的观展体验；另一方面，我们也希望能够依托平台的数字能力、资源整合能力、运营能力和宣发能力，更好地服务我们的合作伙伴，共同探索展览行业的创新发展路径，实现商业价值的扩增。
据介绍，年大麦在内容营销和宣发模式上便进行了诸多创新尝试，推出了元特惠看展、云看展、线上直播售票等多种玩法，以推动优秀展览艺术的普及。来自多座城市的位能拍会写的城市娱乐家参加了余次免费观展团，贡献了超篇逛展攻略，通过分享自己的看展心得和独特体验，吸引更多观众近距离感受展览艺术的魅力。
除内容运营、宣发玩法的创新和用户权益的建设外，大麦在数字化新基建方面的能力也在展览业务上得到充分展现。今年月，大麦联合灵境文化推出第十八届中国国际动漫节数字收藏门票，这不仅是本届动漫节的一次重大创新，也是数字收藏门票在大麦展览项目上的首次落地，在为用户带来差异化服务和尊享体验的同时，通过数字技术实现了展览商业价值的多元开发。
加速能力建设，创新发展思路，从而实现用户、商家、平台的多方共赢，是我们持续努力的目标。我们也期待未来能够与更多合作伙伴携手，共同让展览艺术走进更多人的生活，为展览行业的长期健康发展创造更多新的价值。余水涛表示。
作者：王筱丽
编辑：郭超豪
文汇报