在经历了年的承压前行和低谷期后，年开年，在政策支持下，中国家电行业正呈现回暖迹象。
中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（－年）》提出促进家庭装修消费，增加智能家电消费，推动数字家庭发展。在年月日举行的商务部例行发布会上，新闻发言人束珏婷表示，商务部将和相关部门一道积极采取措施，努力恢复和扩大消费，不断增强消费对经济发展的基础性作用，其中明确提出促进家电家居消费，推动绿色智能家电下乡和以旧换新。这也为家电行业抓住契机进行产业升级带来机会。
受访专家认为，随着近期政策端利好不断，房地产行业将迎来拐点，国内家装需求仍十分强劲，家电行业有望迎来春天。
家电市场回暖迹象开始显现
年中央经济工作会议在部署年经济工作任务时，将着力扩大国内需求摆在首位，并特别强调要把恢复和扩大消费摆在优先位置。作为居民消费的重要组成部分，家电消费也是扩大内需的重要抓手。
新年万物新，随着春节的临近，家家户户少不了给家里置换些新家电，家电市场也迎来了销售旺季。记者在走访北京苏宁易购一家线下实体门店时看到，几乎所有家电商品都贴着促销优惠的标签，还叠加了满减活动，门店顾客络绎不绝。
正在门店采购家电产品的闫先生告诉记者：疫情防控措施进一步优化后，我们的新房装修终于被提上日程了。最近我和爱人一直在各大家电卖场挑选商品，除了冰箱、电视、洗衣机之外，还考虑购置洗碗机、一体式烤箱、扫地机等一些智能家电。
记者注意到，为了抢抓节庆机遇，提振消费，家电企业纷纷推出了各种新春促销活动：年年底，一年一度的长虹美菱元春年货节再次开启，活动横跨元旦、春节、元宵三大节点，从年月下旬持续到年月初；年年末，西门子家电首次携手京东打造超级品牌日，线上线下同步开启全系智能家电购物狂欢。
同时，各大电商平台也针对家电产品推出了新年焕新智能潮电日等促销活动，销量可观。如京东家电方面宣布，自年月日至年月日，京东将联合各大家电品牌厂商，在双节期间打造天天有优惠、周周有主题的消费活动，以此助力家电消费市场活力增强。
多家机构普遍认为，家电消费复苏是大势所趋。近期政策端利好不断，地产政策的回暖以及《扩大内需战略规划》的贯彻落实，有望改善家电行业的终端需求，提振市场信心。
高端家电持续释放增长潜力
在疫情影响和全球经济复苏不确定性双重压力下，年家电行业的生产流通和消费受到一定冲击，传统家电产品的消费增长趋缓。与之形成对比的是，新风空调、干衣机、洗碗机、洗地机、自清洁扫地机器人、蒸烤一体机、集成灶等新兴家电品类受到消费者欢迎，成为新的增长点和市场活力所在。同时值得关注的是，更新需求与消费升级的热度不减，变频、节能、智能、大容量等类型的中高端产品仍有较快增长，为家电行业的高质量发展带来更多机遇。中国家用电器协会理事长陶小年如是说。
究其原因，随着我国近些年中高收入家庭的快速增长，人们的消费观念不断升级，对高品质、高端家电产品的需求在逐日提升。受此影响，家电产品正朝着智能化、绿色化、高端化方向升级，并越来越受市场欢迎。星图金融研究院高级研究员付一夫对国际商报记者表示，因疫情而延迟的消费升级需求，叠加国家政策的利好，将为家电行业转型升级带来机遇。
对此，家电企业早已做好准备，不断完善战略布局并抢占新高地。记者从海尔智家处获悉，针对消费升级趋势带来的多样化需求，海尔智家提出了高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌战略，开辟了从卖产品、卖场景到卖生态的新赛道。近日海尔启用了科创生态园二期项目，该生态园将是承接集团生态品牌战略和科创实力引领的新起点，也是集团加速生态品牌落地的新载体。
新年伊始，家电企业一系列新品也纷纷亮相：美的旗下小惟家庭服务机器人开启预售，格力直播展示中央空调热泵新品，长虹首批芯片装机冰箱下线，让中高端家电市场愈发热闹。
付一夫表示，未来，家电企业应抓住机遇，更加注重商品质量与价值创造，不断提升产品附加值和竞争力，完善品牌服务，这也是进一步吸引和巩固消费者的必然选择。