今年竖屏春晚玩法全新升级，视频号直播间累计超亿人观看，网友点赞喝彩逾亿次，相比去年竖屏春晚亿直播观看人数，今年更多用户选择在视频号观看春晚。
竖屏春晚硬件玩法双重升级
去年，春晚在视频号进行历史首次竖屏直播，以全新视角记录春晚舞台的同时，并带来互动抢红包封面、点赞秒变虎气、虎年专属朋友圈、竖屏看春晚专属表情包等独特社交玩法，赢得一众好评。今年竖屏春晚，迎来硬件与玩法双重升级。
硬件方面，今年春晚增至个专用竖屏拍摄机位，首次使用花絮镜头和分屏技术，运用双人斜分、横竖快分、三分、四分、五分等分屏效果，给用户展现更多视角与细节。同时，中央广播电视总台与腾讯联合，首次使用三维菁彩声超高清来制作春晚的音频信号、直播春晚，打造更沉浸的观看体验。
此外，今年的竖屏春晚直播间也与微信搜索进行了结合。用户在视频号直播间边看边搜首先，用户点击会话页搜索入口，即可直达春晚直播间；搜索发现也变为春晚专题榜单，涵盖春节知识、春晚资讯等内容。同时，微信搜索打造了兔年春晚专区，汇集春晚最新动态与精彩瞬间；春晚直播间内也设立节目热词搜索入口，比如在《满庭芳国色》节目时，直播间右上角提示搜索绝美中国色，点击后可以了解更多中国色相关知识。据统计，视频号春晚直播期间，近万人边看边搜。
此外，直播间右上角呈现的春晚节目单，支持实时播放已播出的节目回放，让观众不错过任何一个精彩瞬间。
图说：用户在视频号直播间边看边搜
视频号成主流媒体传播新阵地
自年正式开办至今，春晚已走过年，除夕守岁看春晚更是全球华人的共同年俗和文化记忆。去年，中央广播电视总台首次尝试在微信视频号推出竖屏直播，打破屏幕界限，为受众提供全新的视觉体验和互动玩法，彰显春晚的年轻态和新活力之余，也让春晚更好地连接了广大用户，传播主流价值，带动中国传统文化深入人心。今年，兔年竖屏春晚再创佳绩，收获超亿人围观，让线上年味儿分外浓郁。
从横屏到竖屏的跨屏创新，不仅扩大了春晚的受众范围，还将欢乐吉祥、喜气洋洋的节庆氛围延伸到了千家万户。众多用户纷纷通过微信线上传达新年祝福，与无法陪伴身边的亲友突破时空距离，共享新春欢乐时刻。
从春晚两度将竖屏春晚独家转播权交给微信视频号，不难看出主流媒体对视频号渠道的重视。而视频号也通过持续的产品能力创新和对创作者的不断激励，吸引越来越多创作者入驻，打造了一个内容丰富、多元、共生的平台。目前，视频号已成为新闻媒体报道的重要阵地，疫情背景下，视频号也成为演唱会、舞台剧、影视综艺内容的云舞台，在传播主流价值、助力文化交流中发挥作用。现在在视频号里边看边买的用户习惯正在养成，视频号直播的商业潜力正持续释放，直播带货逐渐成为视频号的重要价值。
兔年竖屏春晚圆满落幕，视频号以别样形式将年俗文化及情怀通过直播间传递给亿观众，与他们一同迎接兔年祥瑞。
新民晚报记者 杨玉红