作者：涂梦莹
月日晚，开年爆款剧《狂飙》大结局落下帷幕，但饰演高启强一角的演员张颂文，却在另一个平台意外出圈。
高总，这是在白金瀚包厢唱的吗？强哥，唱得真好！我可以应聘强盛集团吗？在全民歌软件上，网名为张先生的账号关注暴涨，相关微博词条更是阅读量高达数千万。
该账号主人正是张颂文。黑帮老大独唱了多首歌，五音不全却饱含深情的反差人设，迎来剧迷们调侃，还有人戏谑全民歌下载量连夜飙升。
张颂文在《狂飙》当中的造型图源：剧集截图
凭借演技火了一把的张颂文，又意外带火了唱歌软件。
实际上，在线歌平台战事也是一场狂飙江湖。
从最早入局的唱吧，到先后踏入赛道的阿里、腾讯、网易云音乐，再到后来者字节跳动、快手等，都一度投入抢滩布局线上歌市场。
但近些年，在线歌平台正面临用户流失、营收增长瓶颈的挑战，部分平台甚至走向关停。
月日，深度科技研究院院长张孝荣在接受时代周报记者采访时指出，在线歌市场规模有限，已经到达天花板，难以找到发展机会。行业已是昨日黄花，不再是创业发展的优势赛道，看不到重新再来的机会。张孝荣说道。
在线歌，真的已经不是一门好生意？
歌一哥争夺战
这几天，随着《狂飙》大结局的落幕，剧迷们的追星现场，已从视频网站转移至全民歌。
看了《狂飙》，买了《孙子兵法》，下载了全民歌，还想吃猪脚面，想去江门、台州游。这是近期大多《狂飙》剧粉的心境。
没有技巧，全是感情。点开张颂文的歌账号，热情网友们发现张颂文全民歌作品多达多首，包含翻唱《听海》《贝加尔湖畔》《那女孩对我说》等经典华语流行曲。
截至月日，张颂文全民歌账号粉丝涨至万，热度最高的歌曲为《听海》，甚至成为全平台热门作品榜第一，播放量近万，引发无数用户刷榜送礼。
全民歌官方甚至紧跟热点，新建了歌单张颂文歌唱单精选，紧握这场流量红利。
不过，哪怕没有这场意外的流量，全民歌在唱歌软件同行中，各项经营数据也都是压倒性的，称为江湖大哥不为过。
艾媒咨询数据显示，年月，中国在线歌中，全民歌平均月活在亿左右；其次是唱吧，但月活仅为万。
但如若回到年，早年的唱吧才是江湖主角。
早在互联网巨头们涌入前，唱吧就开启并引领了线上歌的潮流：年月创立，上线首日平台注册用户便破万，上线五天拿下苹果中国区总榜第一，风头正劲。
年前，唱吧以平均一年完成轮融资的速度扩张，最大一笔公开融资高达亿元，主持人何炅、汪涵、谢娜均是其明星股东。
刚上大学那几年，正好碰上了线上歌的热潮，在宿舍里天天玩唱吧，还转发到空间求点赞。曾是线上歌资深用户的（化名）告诉时代周报记者，当时身边的同学朋友，手机几乎都有唱吧的，像是除了聊天软件之外的另一种社交方式。
巅峰时期，唱吧一度估值亿元，搅动了在线音乐行业原有格局。
但出尽风头的唱吧，全盛时期却没有坚持多久。
年，全民歌正式推出市场，仅用短短年的时间，就稀释了唱吧所积累多年的月活，此后坐稳线上歌一哥宝座。
这与全民歌背后倚靠的腾讯音乐加持相关。据唱吧创始人陈华透露，唱吧上线之初，同样从腾讯导流，有的用户都来自与互联，但当全民歌推出市场后，唱吧就失去了流量导入。我们没干爹，它有干爹，综合优势太强大，没得比。陈华曾在接受媒体采访时感慨。
线上音乐市场一直有很强的社交属性，线上歌属于很好的切入口，这是之前很多资本想要争抢的原因。月日，资深音乐行业人士张韵乐（化名）接受时代周报记者表示，拥有社交优势的平台或巨头，自然会选择入局，这是兵家必争之地。
图源：图虫创意
全民歌狂飙后降速
在线歌的确一度是风口上的猪，引各家布局。
如细数江湖成员，主要分为三大类：一类是独立的在线歌平台，如较早成立的唱吧；一类是音乐巨头布局落子的产品，如腾讯音乐的全民歌、阿里音乐的鲸鸣、网易云音乐的音街等；另一类，则来自互联网后起之秀的强势搅局，如字节跳动、快手分别推出的抖唱、回森等。
激烈竞争加速了市场规模的狂飙。据《年中国在线歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》，至年，在线歌行业月活跃设备数已达亿。天眼查数据显示，截至年，行业用户规模已突破亿人。
用户规模增长，但唱软件的商业故事却不好讲。
早期，发展桎梏来自于音乐版权。很久没有用唱吧了，我已经卸载了。坦言，如今，自己会优先选择全民歌，里面的歌曲比较全，偶尔还会充充会员。
大量的音乐资源需要合法授权，这限制了在线歌公司运营的范围和资源。有音乐行业资深人士向时代周报记者表示。
无疑，拥有海量音乐资源的互联网公司们，在版权上更具备优势。与此同时，互联网公司还深谙音乐社交玩法，直播打赏、给创作者刷礼物、会员增值服务等等，都是信手拈来的增收模式。
以张颂文张先生的全民歌账号为例。短短几天，张颂文歌账号排名前列的作品播放量暴涨，登顶热门第一的翻唱作品已有高达百万的鲜花礼物。
图源：张颂文全民歌账号
看上去，唱歌软件如能解决版权难题，再加上社交消费属性，这套商业模式已趋于成熟。但近年来，哪怕已坐稳行业一哥宝座的全民歌，却仍难掩业绩下滑的趋势，狂飙之后迎来降速。
去年月，回归港股后的腾讯音乐，在财报中透露了全民歌的最新近况。财报显示，年季度，腾讯音乐社交娱乐服务和其他服务收入从年同期的亿元下降至亿元；同时，社交娱乐服务付费用户数同比下降至万。
此前，社交娱乐服务一度是腾讯音乐的支柱业务，业务比重一度超过了。这项收益主要来自全民歌的虚拟礼物和增值会员，但如今，这项核心收益逐渐呈现下降趋势。
唱歌不如刷短视频？
腾讯音乐首席战略官叶卓东曾在年二季度财报电话会上坦言，腾讯音乐的全民歌和直播业务月活都出现了下降，原因之一是短视频行业的竞争。
据发布的《中国移动互联网半年大报告》，截至年月，在整个互联网行业中，短视频的用户使用总时长占比近三成，其中，抖音、快手短视频平台观看直播用户比例已提升至和。
简而言之，更多人选择用刷短视频来杀时间，而不是在线唱歌。
以张颂文账号为例，其翻唱了上百首歌曲，发表频率最高阶段集中在年月，常连续数日接连上传作品；但到了年，张颂文发表作品的频率明显降低，有时甚至相隔好几个月。
其最新一首歌曲《听海》，就发布于年月，距目前已有个月。
事实上，就连短视频平台所布局的唱歌软件，都无法抓住用户。如，字节跳动的抖唱，快手的回森和小森唱，均未起太多水花。
行业竞争中，已有选手选择黯然退场。
年月，网易云音乐旗下的歌类音街发布关停公告，从上线到关停，音街仅用了两年时间。此前，阿里旗下鲸鸣同样因业务调整，于年月终止运营。
但行业老人唱吧还在努力。
这些年，唱吧不断调整方向，竭力挽回用户。自年，唱吧选择与品牌麦颂合作，进军了线下，到不断开拓副业，入局手游、硬件以及直播等。
月日，时代周报记者在唱吧淘宝旗舰店发现，唱吧旗下硬件产品涵盖麦克风、话筒支架、数据线、降噪耳机等。其中，销量第一的是名为唱吧小巨蛋的产品，售价元，月销达；但除麦克风外，其余类目产品销量一般。
在线歌行业近些年的发展中，能够明显看出唱吧转型的瓶颈。全民歌不断围绕社交，推出新的产品和功能，但唱吧仍未找到合适的商业路径。张韵乐惋惜道。