近日,喜马拉雅五位播客主登上第八届克劳锐新媒体数字经济峰会,获得了克劳锐评选出的最具商业价值潜力播客主奖项。伴随着播客内容创作迎来新蓝海,一大批优秀的播客创作者涌入喜马拉雅,在平台流量及成熟的音频商业化体系加持下,成功实现播客商业化价值。
据喜马拉雅于今年月发布的《喜马拉雅中文播客生态报告》显示:平台具备商业价值的播客已超过万档,中文播客的听众数在年超过了亿,即每个网民有个在喜马拉雅听播客。在此背景下,第八届克劳锐新媒体数字经济峰会以增新未来为主题,关注新内容,发掘新洞察。克劳锐颁发奖项聚焦喜马拉雅播客商业价值,预示着播客媒介的商业价值潜力正在逐渐释放。
知名经济学博士马红漫在喜马拉雅的播客节目《财经马红漫》《财马早评》播放总量超过亿,在喜马拉雅支持下,通过节目冠名、内容合作、内容付费等方式实现商业化。而泛文化播客《来都来了》主理人丸籽、则在年通过喜马拉雅与多个国际大牌达成内容定制合作。其中,为某知名护肤品牌定制的播客节目中,她们以丰盈的爱为主题,从家人、恋人、自己的爱出发,巧妙地植入产品亮点与品牌理念。张志浩老师作历史文化播客《历史剥壳》主理人,从年起就在喜马拉雅开启了播客商业化合作尝试。年他在喜马拉雅合作的品牌还包括了新加坡旅游局等。在这一定制的节目里,他从文物历史的角度切入,跳脱出常见的风景介绍、购物指南,让播客听友对新加坡的文化底蕴有了更为深刻的了解。
在喜马拉雅,通过播客实现商业变现的主播当然不止获奖的五位,据《喜马拉雅中文播客生态报告》显示:年,有超名播客主仅以付费内容及主播会员的形式,即在喜马拉雅获得总收益超万;更有多个知名品牌与喜马拉雅播客主达成合作,品牌对播客的投放增幅达,喜马拉雅播客主接单率同比增长了,美妆个护、医药保健、奢侈品、互联网、汽车等行业更倾向于通过喜马拉雅进行播客内容投放。
播客商业价值潜力的不断释放,得益于以喜马拉雅为代表的音频平台对于音频内容价值的不断验证,以及对音频内容商业化模式的不断探索。喜马拉雅播客生态事业部负责人吴岸说:这几年深切感受到听播客的人越来越多,这是很多创作者成为喜马拉雅播客主,以及播客商业化潜能得到释放的重要前提,播客将打开音频营销价值新空间。
喜马拉雅深耕音频领域年,建立了一个内容丰富的声音宇宙和成熟多元的音频商业模式。作为正在崛起的音频内容,播客已成为喜马拉雅内容生态重要组成部分,也为整个音频赛道注入新活力。未来,随着播客进一步向大众圈层扩展,播客也将成为各大品牌营销双微一抖一快一书后的另一标配一播。随着播客成为品牌营销新阵地,其商业价值潜力将得到进一步释放。
文字:瞿黎春编辑:鲁琳